1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
광고가 따르는 장기적인 캠페인이다. 특히 후속광고가 전파를 탄다면 현재 소비자들이 이해하지 못하는 ‘Alpharising’의 의미를 더욱 명확히 알 수 있을 것이다.
‘Alpharising’이라는 슬로건에 대하여
→ 현재 통신시장에서의 트렌드는 침체되어있는 돌파구를 위해 타 산업과의 ‘컨버전
광고는 대중적인 이미지를 높이기 위해 각기 다른 버전의 광고를 선보인 바 있다. 새로운 슬로건의 반복과 기존의 SKY광고의 마니아층을 위한 이미지를 탈피해 결과적으로 좋은 반응을 얻고 있고 있다. 사회적 트렌드를 활용한 공감은 많은 사람들이 공유하는 생각들이나 필요를 티저광고에 도입함으로
슬로건을 내세웠다면, 광고 문구가 간략해진 중국 시장 트렌드를 반영하여 핫에이트는 ‘喝了红八就红起来(홍빠를 마시면 에너지가 난다, 순조로워 진다)’이라는 슬로건으로 중국 소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.
그리고 중국 에너지 음료 홍니우, 르어후, 치리 세 브랜드의 스포츠 분야, 콘서
트렌드에 맞추어 개성을 불어넣은 브랜드 컨셉과 커뮤니케이션의 차 별화로 인해 보다 용이하게 포지셔닝을 했기 때문이다. 그것은 바로 이미지 광고를 통해서 이 루어졌는데 특히 “It’s different”라는 슬로건을 통해 ‘나는 다르다’는 것을 추구하고 열망하는 틈새시장의 소비자 욕구를
트렌드
- 건강식에 대한 관심
블랙 푸드 신드롬을 일으키며 검은콩, 검은깨, 오징어먹물 등을 이용한 신제품이 인기를 끌었듯이 건강 관련 메뉴가 트렌드를 지배 하고 있는 상황
피자의 경우, 햄이나 소시지 등의 토핑 보다는 담백하고 지방이 적은 감자나, 고구마를 주원료로 한 피자가 고객들로
광고 등의 마케팅 활동을 하며 좋은 평가를 받았지만, 소비자들에게 청정원의 이미지로서 강한 인상을 심어주지는 못했다.
청정원은 그동안의 광고가 가지고 있던 자연친화적인 이미지를 벗어나 2007년 9월 1일부터 새롭게 바뀐 분위기의 광고를 선보였다. 광고계에서 선호도가 가장 높고, 최고의 스
트렌드와 잘 맞아 떨어지는 명상을 크리에이티브의 소재로 삼았다. 더불어 당시 하나은행이 재테크부터 보험, 증권, 투자, 법률, 세무상담, 상속 그리고 여가, 문화까지 그 당시 다른 은행들과는 다른 혁신적인 토털 라이프 케어 서비스(Total Life Care Service)를 제공하는 앞선 은행이었기 때문에 “하나만
트렌드에 따른 콜라, 캔 커피 등 시장주도 품목의 소비 부진으로 인해 2003년도에는 약 3%의 하락세를 보였다. 올해는 예년보다 일찍 찾아온 무더위와 웰빙 열풍에 따른 비타민, 아미노산 음료의 시장진입으로 인해 약 3프로 정도 늘어날 것으로 예상된다.
◈ 전체음료시장 세부분석
☞ 웰빙 트렌드에